Série #RetailIsNotDead #2 : Comment le retail physique peut survivre à la concurrence du e-commerce ?
Alors qu’on le donnait pour mort avec le développement du commerce électronique, le magasin physique ne faiblit pas et trouve sa place au milieu du parcours omnicanal. Dans l’alimentaire, il séduit 95% des consommateurs. Tous secteurs confondus, ils sont 79% à privilégier le physique pour le passage à l’acte d’achat. Cependant, pour conserver cette faveur, le retail physique doit évoluer et s’adapter aux nouvelles habitudes du consommateur connecté, évoluant dans un parcours omnicanal invisible et qualitatif (ultra ciblage, personnalisation, parcours d’achat optimisé,…).
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Expertises
Scoring implantation
Le positionnement et l’identité du concept commercial génèrent de la performance quand ils sont sur un terreau favorable. Il est donc impératif de chercher à identifier les écosystèmes commerciaux qui ont le plus d’appétence à une marque enseigne.
Plan de développement & Schéma directeur
Le plan de développement est aussi appelé aussi schéma directeur ou schéma d’expansion. C’est un outil de pilotage permettant de suivre les objectifs fixés par le management de l’enseigne en vue d’obtenir une certaine couverture du marché, de la cible, et des territoires.
Facteurs clés de succès
Le succès de l’enseigne repose autant sur la force de son concept que sur ses emplacements. A l’Agence, nous croyons – et nous l’avons démontré à plus de 30 enseignes majeures – que le site commercial et son environnement constituent une caisse de résonance, un amplificateur qui permet à chaque magasin d’exprimer (ou pas) son potentiel.
Etude de marché
L’industrie des études de marché est vaste de ses acteurs et de ses pratiques. Certains instituts d’études sont spécialistes des méthodes (quali, quanti, géomarketing), d’autres des secteurs (alimentaire , restauration, …), d’autres valorisent leurs données (pannel, données de flux, …).
Cas clients
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Hippopotamus : de feu et de braises
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Meubles Gautier se fait aimer dans toute la France
Courir Wood : bien dans ses sneakers !
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Facteurs clés de succès
Le succès de l’enseigne repose autant sur la force de son concept que sur ses emplacements. A l’Agence, nous croyons – et nous l’avons démontré à plus de 30 enseignes majeures – que le site commercial et son environnement constituent une caisse de résonance, un amplificateur qui permet à chaque magasin d’exprimer (ou pas) son potentiel.
Etude de marché
L’industrie des études de marché est vaste de ses acteurs et de ses pratiques. Certains instituts d’études sont spécialistes des méthodes (quali, quanti, géomarketing), d’autres des secteurs (alimentaire , restauration, …), d’autres valorisent leurs données (pannel, données de flux, …).
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