Enseignes préférées des Français : 5 de nos clients dans le TOP 10 !
L’attachement des Français à leurs enseignes préférées révèle des tendances de consommation essentielles et une relation de confiance forte entre consommateurs et marques.
Une étude menée en janvier 2024 par le cabinet de conseil EY-Parthénon, avec l’institut de sondage Dynata, a permis d’apporter un éclairage précis. Plus de 10 000 consommateurs majeurs français ont été interrogés, permettant d’établir cette liste. Parmi ces marques plébiscitées, plusieurs sont des clients de notre agence Parabellum : Leclerc, Auchan, Super U, McDonald’s, Lidl, Leroy Merlin ou encore Picard.
Mais comment se positionnent-ils dans le cœur des Français en 2024 ?
L’étude de 2024 met en évidence plusieurs tendances importantes :
1. Prix VS qualité et confiance : Malgré une attention soutenue sur les prix, la qualité et la confiance restent essentielles pour attirer et retenir les consommateurs.
2. Responsabilité Sociétale et Environnementale (RSE) : Il y a une attention croissante portée à la RSE, avec des consommateurs prêts à payer plus pour des produits respectueux de l’environnement et socialement responsables.
3. La seconde main : La demande pour les produits de seconde main continue de croître, influencée par les considérations de prix et de RSE.
4. Résilience des enseignes physiques : Malgré la croissance du e-commerce, les points de vente physiques montrent une résistance remarquable, souvent grâce à une expérience en magasin valorisée par les consommateurs.
TOP 10 : 5 enseignes sur 10 sont nos clients
Pour la deuxième année consécutive, Action reste l’enseigne favorite tous secteurs confondus, attirant le plus fort taux de fans à 45,7% suivie de Decathlon et Leroy Merlin, qui arrivent en deuxième et troisième positions.
Picard se hisse à la quatrième place, mettant en évidence son engagement vers des produits de qualité et surgelés.
E.Leclerc, réputé pour son engagement en faveur du pouvoir d’achat, monte à la sixième place.
McDonald’s et Leroy Merlin (jardinage) complètent le top 10, montrant une variété dans les préférences des consommateurs, allant du commerce électronique à la restauration rapide et au jardinage.
Cette hiérarchie montre les préférences des consommateurs et les efforts des enseignes pour s’adapter au marché, soulignant leur rôle clé dans le commerce français.
Ces entreprises, par leur dynamisme et leur capacité d’innovation, se positionnent ainsi comme des références clés pour les consommateurs, en alignement avec les tendances sociétales et économiques actuelles.
Évolution du top 10 des enseignes préférées des Français
Le classement par catégories
Les magasins préférés des Français sont classés dans 19 catégories différentes. Cela reflète les différentes préférences et habitudes d’achat des consommateurs dans les magasins de détail. On retrouve nos clients en tête de plusieurs catégories :
- Alimentation générale : Leclerc domine cette catégorie grâce à ses prix compétitifs et ses produits variés, tout en renforçant son lien avec les clients par des initiatives locales.
- Alimentation spécialisée : Picard excelle avec ses produits surgelés de haute qualité, offrant goût et commodité pour répondre à divers besoins des consommateurs.
- Restauration rapide et livraison : McDonald’s se distingue par son adaptabilité et ses innovations, répondant rapidement aux nouvelles attentes des clients en restauration rapide.
- Restauration à table : Buffalo Grill attire les clients avec son ambiance chaleureuse et ses grillades savoureuses, offrant une expérience de restauration conviviale et accessible.
- Bricolage : Leroy Merlin offre une large gamme de produits de bricolage, de rénovation et de jardinage, avec des conseils d’experts pour aider à réaliser tous les projets domestiques.
Pour conclure…
Cette étude sur les enseignes préférées des Français en 2024 montre clairement les tendances actuelles et la position forte de nos clients dans le secteur. Leur stratégie axée sur la qualité, le prix compétitif et l’innovation démontre leur capacité à s’adapter aux évolutions du marché.
En répondant efficacement aux besoins des consommateurs, nos clients, tels que Leclerc, Auchan, et Picard, confirment leur rôle de leaders dans un marché compétitif.